事件：近日，Rokid官方新品上市直播，5万人在线围观Rokid AR Lite开售，官方定价为4499元，用户使用官方发放的F码后，还可以享受到1000元的优惠等权益，12小时内销量破万。

点评：由于缺少爆款，AR/VR产业已经被市场逐渐边缘化，而Rokid的再度火爆，可能成为AR的星星之火，产业链又有了希望。

AR/VR一度被认为是新浪潮，2021年，为了表明All in这个新赛道的决心，海外互联网巨头Facebook直接改名为Meta，意为元宇宙，并为此投入数十亿美元，但是之后的几年，由于一直缺乏爆款产品，产业进入寒冬，甚至产业逻辑一度被证伪。

2022年11月，Meta巨额亏损，裁员2万人，战略大调整；

2023年3月，腾讯全面收缩XR战略，旗下XR业务将变更发展路径，对自研硬件发展路线调整； 2023年11月，字节跳动旗下VR品牌PICO发布内部通知，宣布将对组织架构进行调整，并进行裁员。

2023年年中，数据显示消费级AR/VR同比下滑60%，产业前景跌至谷底。但逆境之中，部分公司没有放弃AR/VR的发展，雷鸟创新、Rokid、Nreal和影目已经逆袭成长为国内AR眼镜行业的四小龙，这四家的销量已经占到国内消费级AR眼镜市场的接近90%的市场份额。

其中Rokid，2023年的营收同比增长200%，主要商业化落地方向是文旅、消费端和工业，2023年Rokid消费端收入已是B端2倍多，业务比重占到65%到70%。2024年一季度，业绩同比增长150%，连续四年持续超过100%的复合增长，四年内公司营收总共20倍的增长。并且在2024年1月份，Rokid刚刚完成了5亿元的C+轮融资，由合肥市政府牵头，并引入了多家财务和战略投资机构共同参与，同时将在合肥落地三大中心。

另外值得一提的是，近期Rokid火爆不是个例，Meta与雷朋合作开发的一款Ray-Ban Meta智能眼镜，据外媒第三方估计已经售出了100多万台。在Meta上一次电话财报会议中，扎克伯格提到多个款式已经售罄。有声音认为，随着多模态人工智能的启用，Meta可能已经拥有了市场最好的人工智能可穿戴设备。

AR潜在的爆款产品在海内外同时出现，值得重视，一旦销量超预期，成为现象级产品，那将意味着AR/VR产业链的反转。